Sabor Carioca
Desenvolvimento de marca · Alimentação
Uma marca de comida afetiva e artesanal, com o sabor do Brasil e a cara do Rio.
- Cliente
- Sabor Carioca
- Segmento
- Alimentação: comida artesanal e marmitas
- Serviço
- Branding e posicionamento
- Entregas
- Conceito, símbolo, pattern, cores, versões da logo e aplicações
A ideia
Comida de casa, com o sabor do Brasil
A marca parte da promessa do cliente: comida afetiva e artesanal. O desafio era fazer essa promessa aparecer na logo, nas cores e em cada peça.
O Rio
Um Rio que cabe no prato
A apresentação abre com as praias e os Arcos da Lapa. O Rio de Janeiro dá o sotaque e o nome da marca.
A assinatura
Letras feitas de arcos
Em CARIOCA, as letras ganham formas de arco: o A sem a barra, o O redondo inteiro. É a assinatura que se reconhece de longe, e é dela que sai o pattern.
O símbolo
Do arco nasce a folha
O símbolo passou por testes com arcos sobrepostos, losangos e folhas. A folha verde ficou, para lembrar ingrediente fresco e comida de verdade.
A ideia
Pattern
As letras viram estampa
Os arcos, os círculos e as barras de CARIOCA se repetem e se encaixam, em laranja, lima e verde. É o fundo de embalagem, uniforme e peça de rede social.
Cores
Verde de folha, laranja de sol
Os verdes lembram ingrediente e natureza. Os laranjas trazem o calor, o apetite e o clima do Rio. O lima entra como o toque de frescor.
Hex aproximado, tirado da apresentação. Nos fundos escuros das peças, a marca usa um verde petróleo (#003C31). Clique em uma cor para copiar.
Mensagem
Frases que dão fome
A comunicação das peças é curta e direta, com a promessa na frente: comida de verdade, prática, saudável e que cabe no bolso.
- Comida afetiva e artesanal
- Comida de verdade
- Comida brasileira
- Nutrição, saúde, brasilidade
- Comida afetiva e artesanal
- Comida de verdade
- Comida brasileira
- Nutrição, saúde, brasilidade
Versões da logo
A logo em cada fundo
Três formatos para cada lugar, em fundo branco, verde ou laranja, sempre com a folha.
- HorizontalPara a maior parte das peças, com Sabor em cima e Carioca embaixo.
- VerticalCom as letras de arco empilhadas, para selos, uniformes e embalagens.
- ReduzidaSó CARIOCA, para espaços estreitos e fechamentos.
Aplicações
A marca na cozinha e na tela
